Coolness am Zug
Die Herausforderung: Um neue Zielgruppen für die VORTEILSCard zu gewinnen, boten die ÖBB im Sommer 2006 ein Ferienticket um ¤ 19,? für Unter-19-Jährige bzw. ¤ 49,? für Unter-26-Jährige an. Hierzu galt es, eine dem Image innerhalb der Zielgruppe förderliche Kampagne zu entwickeln.
Die Lösung: Mobilität ist eines der essentiellen Bedürfnisse für Jugendliche. Doch fahren diese nicht bloß von A nach B und wieder zurück. Spontanität, Freiheit und Erleben stehen im Vordergrund ? der Weg ist das Ziel. PKP BBDO setzte daher auf eine jugendgemäße Art der Fortbewegung: Le Parkour, ein Trendsport aus Frankreich, bei dem der Ausübende andere Wege einschlägt als die vorgegebenen. Dies wird von der Aufforderung ?Nichts wie weg!? verstärkt und kommuniziert somit glaubwürdig das Versprechen des Kampagnenclaims: ?Du am Zug?.
Das Ergebnis: Es wurden nicht nur mehr Tickets verkauft als geplant ? der eigens für den TV-Spot kreierte Song brachte es sogar auf Platz 15 der heimischen Hitparade und generierte damit zusätzliche Medienpräsenz für die Kampagne.
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