THE TRIP
ÖSTERREICHS JUGEND GEHT DEN ÖBB UND PKP BBDO INS NETZ.
Bei dem Versuch, die österreichische Jugend im Sommer vom Home Entertainment raus auf die freie Wildbahn zu bringen, setzten die ÖBB heuer ganz auf das Medium Internet. Denn anders als in den Jahren davor wurde das ÖBB Sommerticket nicht in TV, Print und Plakaten, sondern ausschließlich Online beworben. Genau dort, wo die Jugend eben zu Hause ist. Und um sie dort wegzubekommen wurde ein Online-Game konzipiert, dessen Inhalt schlicht und ergreifend darin besteht, seinen Fernseher zu zerstören und sich damit von seinen schlechten Alltagsgewohnheiten zu befreien. Diese Möglichkeit wurde – wenn auch nur Online – begeistert angenommen. So berichtet Vera Steinhäuser, Digital Head bei PKP, erfreut: ‘Alleine der ORF zählte bei der Onlinebewerbung von thetrip.at nie dagewesene Clickraten von 20 % auf oe3.at und 10% auf fm4.at. Die Kampagnen-Website wurde über 162.000 Mal besucht. Das sind nicht nur eindrucksvolle Fakten einer der erfolgreichsten Online Kampagnen, sondern auch ein deutlicher Beweis für die starke Online-Performance von PKP BBDO sowie eine Bestätigung der Entscheidung, bei der kommunikativen Jugend-Arbeit das Thema Internet stärker in der Kampagnen-Fokus zu rücken’.ÖBB Marketing: Martin Fülöp, Gerhard Suchy, Michaela Zieher
PKP BBDO:
CD: Erich Enzenberger
Konzept, Text: Christian Gosch
AD: Daniela Reichmann
Grafik: Klaus Vyskocil
Kundenberatung: Josef Mayerhofer, Vera Steinhäuser, Daniela Baumgartner, Magdalena Mittermayr
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