Evolution – So hat Reisen Zukunft
Die Herausforderung:Das neue Starprodukt der ÖBB, der ÖBB railjet mit hochwertiger und moderner Ausstattung – erstmals in 3 Klassen: Economy, First Class und Premium Class - soll mit Focus auf die Premium Class als ‘die Zukunft des Reisens’ und als intelligente Alternative zu anderen Reisemitteln präsentiert und der Zielgruppe Businesskunden schmackhaft gemacht werden. Darüber hinaus soll aber auch die breite Öffentlichkeit auf das neue High Class-Produkt von den ÖBB aufmerksam gemacht werden.
Die Lösung:
Eine Kampagne, die wohl so keiner von den ÖBB erwartet hätte - für ein Produkt der ÖBB, dass sich so keiner vorstellen konnte. So zeigt der TV-Spot die Entwicklung zeitgemäßer Mobilität durch eine unglaubliche Evolution vom anachronistischen Auto zur mobilen Reiseform der Zukunft, an der die ÖBB mit dem railjet einen wesentlichen Anteil haben. Die integrierte Kampagne verbindet den emotionalen Erlebnisaspekt TV mit einer innovativen, Dialog generierenden Website, einer ungewöhnlich modernen, eher einer Autokampagne gleichenden Anzeigen- und Folderlinie (Zielgruppe Autofahrer/Umsteiger !!!) sowie gezielt gesteuerte Online-Maßnahmen auf ausgewählten Plattformen. So wird der ÖBB railjet in einer hochwertigen und optisch aufmerksamkeitsstarken Inszenierung als intelligente Alternative für Reisende aller Art positioniert.
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