HOW OH!
Die Herausforderung: Der Sommer ist da, die Jugend muss raus. So, oder so ähnlich könnte man den Anspruch an die Jugendkampagne der ÖBB kurz beschreiben. Denn wo andere gerade mal einen erhobenen Zeigefinger für die österreichische Jugend übrig haben, hat die ÖBB ein Sommerticket. Und das ist nicht nur verdammt günstig, sondern auch den ganzen Sommer gültig.Die Lösung: Ein Trend, der Jugendliche anspricht und dazu animiert den Sommer zu nutzen. Glücklicherweise begann genau zu dieser Zeit ein in Europa weitgehend unbekannter kanadischer Trendforscher mit indianischen Wurzeln eine Jugendbewegung zu promoten, die Jugendliche dazu bringen soll mehr aus ihrer Freizeit zu machen.
Nachdem diese Promotion schon richtig heiß lief, entschloss man sich von Seiten der ÖBB dieses HOW OH FreeCultureNetwork mit einer österreichweiten Kampagne zu unterstützen. Howlin' Hearo Kese, wie sich der Gründer und Mastermind der HOW OH Community nennt, wurde kurzerhand nach Österreich eingeflogen und in weiterer Folge zur Symbolfigur eines ganz neuen jugendlichen Lifestyles.
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