Worüber zerbrechen sich Autohersteller den Kopf, seitdem es die Kombination von 4 Rädern, Motor, Sitzen und Gangschaltung gibt? Erraten - wie beim Konsumenten ein neues Modell das Herz so stark schlagen lässt, dass er es unbedingt vor seinem Haus parken will.

„Die richtigen Antworten findet man nur, wenn man die richtigen Fragen stellt.“, meint Jörg Schorn, Creative Director bei PKP BBDO. Mit dieser Überlegung war schon die Basis für die Launch-Kampagne von zwei neuen Toyota-Modellen gelegt: Urban Cruiser und iQ. Beide wurden von Toyota speziell für die anspruchsvoller werdenden Anforderungen urbaner Mobilität entwickelt: klein, wendig und umweltbewusst.

Fragt sich also nur: Are you urban? Are you iQ? Die Antwort holt man sich am besten offline bei jedem Toyota-Partner oder online bei einem iQ-Test. Optisch unterstützt wird die Fragestellung durch eine Kussszene, die zwei Vertreter eines aufgeschlossenen und urbanen Lebensstils – bei gleichem mobilen Anspruch - näher bringt. Individualität, Emotion und Lifestyle sind in dieser Szene versinnbildlicht. Qualitäten, die man auch von “seinem” neuen Stadtfahrzeug erwartet.

Bei Toyota Frey Austria zeigt man sich mutig und effizient zugleich, indem man zwei neue Topmodelle unter ein Kampagnendach (Print, Plakat, Hörfunk, Online) stellt. Ingrid Runge, Werbeleiterin von Toyota Frey Austria: „Zwei neue Modelle fast zeitgleich zur Markteinführung zu bringen – aus dieser Vorgabe hat die Agentur einen Wettbewerbsvorteil gemacht. Die wachsende Zielgruppe der City-Individualisten wird so von Toyota optimal abgedeckt. Die Marke positioniert sich als Innovationsführer mit hohem Qualitäts- und Designanspruch.”

Credits:
Auftraggeber: Toyota Frey Austria
Werbeleitung Toyota: Ingrid Runge
Agentur: PKP BBDO
Geschäftsleitung: Dr. Alfred Koblinger
CD: Mag. Jörg Schorn
Text: Lena Sallmaier, Herbert Zgubic
AD: Peter Hirth
Grafik: Florian Kozak, Karoline Dlugos
Account Director: Elvira Weidinger
Kundenberatung: Doris Rattasich
Online-Umsetzung: Michaela Kerschbaum, Robert Dassel, Andreas Potzmann